細支卷煙高歌猛進對行業的意義

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  當前,中國煙草市場細支卷煙市場發展的速度正在加快。據不完全統計,2017年中國的細支卷煙消費已經超過了250萬箱,占到了卷煙消費市場的5%左右,而2015年,它的規模隻有70萬箱,增長超過3倍。具有更健康、更多種口味、更時尚等特點的細支卷煙風頭正勁,但人們還是要問一句“細支卷煙高歌猛進對行業意義是什麼?”

  1.代表了行業更加适應消費需求的嘗試

  曾幾何時,細支卷煙的定義多為女性消費卷煙。纖細、嬌小、吸味較淡都是細支卷煙的主要特征。它20世紀80年代左右起于美國,在中國也經曆了一段時間的發展,但并未形成規模。2015年開始,細支卷煙在中國迎來了發展的井噴,并逐漸成為了卷煙消費多元化的一種代表。這種轉變,同社會發展趨勢之間有着天然的關聯。當中國的社會經濟進入了新的發展時期後,拉動内需與消費升級的概念逐漸出現。城鎮化、互聯網、網絡購物、信用消費的崛起,為消費者提供了更加便捷舒适的消費環境。在這種社會氛圍下,中國煙草行業也在不斷嘗試适應消費趨勢的變化,針對各消費階層的卷煙消費者開始打破自身的消費習慣,多極化、多樣化的卷煙消費需求,提出了細支卷煙的發展戰略,價格适中且吸味多樣的細支卷煙出現,成為了消費市場新的選擇之一,也代表了中國煙草适應消費市場變化的一種嘗試。

  2.證明了創新驅動是行業發展的“催化劑”

  細支卷煙、爆珠、短支煙……大量新産品的背後是創新驅動。從“拐點”看“機遇”,創新驅動是行業發展的“新引擎”。從行業創新的視野看,細支卷煙是煙草行業産品轉型和創新的新路徑。無論是從“國際四大”發展重心的變化出發,還是從煙草行業之外的優秀企業出發,創新的驅動能力都極為珍貴。尤其是作為煙草行業而言,在産業鍊和價值鍊難以進一步挖掘潛力的形勢下,不同的卷煙公司都在試圖通過創新來改造舊有的卷煙消費市場,進而升級消費者的消費水平。細支卷煙這一産品看似簡單的背後,卻為中國煙草行業提供了一次産業升級的模闆經驗。從産品的設計、原材料的選取、生産制作、上市流通等各個環節,細支卷煙都不同于标準支卷煙的原有思路,而因細支卷煙出現的各種新工藝、新技術、新方法,對于中國煙草行業在面臨當前存量市場博弈和未來走出中國市場加入全球競争,都具有重要的實踐意義。

  3.為提振經濟運行指标和打破區域封鎖提供了可能

  毫無疑問,細支卷煙的擴張為中國煙草行業提供了一個亮眼的數字成就,這個成就是否建立在基礎市場的擴張上,考慮到包括控煙在内的多重因素,分析者大多對此保持緘默。但不可否認的是,細支卷煙消費是一個重大利好,相對标準支卷煙更高的毛利率、更低的成本和更快的消費周期,一方面拉升了中國煙草行業的經濟運行指标水平,另一方面也加快了包括對煙葉在内的卷煙原材料的消化和使用。在不斷增長的效益指标要求和不斷控制的各類成本規模的背景下,細支卷煙異軍突起成為了一個重要的市場“催化劑”。國家煙草專賣局提出,“全行業堅持把細支卷煙作為減耗降本、減害提質和産品升級的戰略重點,改善技術裝備,推進産品研發,加強市場培育,有效促進細支卷煙加快發展”為煙草行業培育細支卷煙打開了政策壁壘,形成了實質的推動和利好。不可忽視的是,從蘇産細支延伸開來,系列化的細支卷煙在各地成為了新的消費風潮,産生了粉絲效應,敲開了部分地區性品牌大省的市場大門,打開了原本封閉的異地卷煙市場消費空間和人群,是一次工業企業同消費者直接溝通選擇所帶來的市場轉變,也推動了大格局的卷煙消費市場發展。

  當然,從較為冷靜的角度看,當前細支卷煙的價位依然難以同傳統規格的卷煙相匹敵,細支卷煙未來的發展定位也仍然比較模糊。因此,如何統一規劃細支卷煙發展戰略,使其從成長市場轉化為成熟市場,是未來必須關注和研究的問題。

細支卷煙高歌猛進對行業的意義

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